Transformacion digital en el Departamento de Marketing – contenido online

– Desarrollar un marketing en las empresas adaptado a la nueva economia digital, donde todas las gestiones comerciales se centran para que el usuario que navega por internet sea el verdadero protagonista de cada accion propuesta y ejecutada.
– Enumerar los diferentes objetivos que puede perseguir el marketing digital.
– Diferenciar el marketing digital y el marketing analogico.
– Identificar los canales de comunicacion que utiliza el marketing digital.
– Identificar los factores clave del marketing de contenidos.
– Describir los elementos claves para el exito del marketing digital.
– Identificar diferentes modelos de negocio que pueden desarrollarse en el mundo digital.

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La era digital: el nuevo paradigma empresarial y los desafios de la transformacion digital
Introduccion.
Analizar las tendencias de una economia global en proceso de cambio constante.
Generar conciencia empresarial, como motor de cambio hacia la transformacion digital (autoevaluacion).
Primeros pasos hacia la transformacion digital.
El papel de las tecnologias digitales: movil, redes sociales, analiticas web, aplicaciones en la nube, acumulacion de datos, sistemas de pago, dinero digital.
Mejorar el conocimiento de los clientes gracias al eCRM y al Big Data.
Convergencia de marketing, venta, relacion con el cliente (vision 360? y multicanal).
Medir los desafios de la direccion de IT: proteccion de datos, BYOD, puesto de trabajo digital, etc.
Resumen.

Desarrollo de las nuevas aptitudes y actitudes digitales
Introduccion.
Conocimiento del nuevo paradigma laboral y nuevos entornos de trabajo.
Las competencias digitales.
Integracion de nuevos puestos: aparicion y evolucion:
??? ?Cuales son estas nuevas ocupaciones y que funciones realizan?
Desarrollo de las competencias informaticas y digitales de los colaboradores. Reclutamiento del talento digital:
??? ?Como llevar a cabo acciones para desarrollar las competencias digitales de tus empleados?
??? ?Donde encontrar el talento digital que necesitas?
La funcion de RR. HH. en la transformacion digital de la empresa: formacion y acompanamiento.
El uso de los Social Media y las herramientas colaborativas.
Resumen.

Vision estrategica: disenar y desplegar una estrategia digital
Introduccion.
Las estrategias de transformacion digital: global, por etapas, funciones y spin-off.
Implicacion de consumidores y clientes en la empresa. Conexion entre diferentes sectores empresariales.
Medicion de madurez de la propia empresa frente a la transformacion digital: herramientas y procesos.
Repensar el modelo de trabajo en un entorno digital: Digital Workspace.
Enfoques: Mobile First, Lean Startup, Growth Hacking.
Resumen.

Digitalizar la gestion y la organizacion: las claves del exito
Introduccion.
Factores claves de exito en un proyecto de transformacion digital.
Facilitar los procedimientos de trabajo y acelerar la toma de decisiones.
Preparacion de los manager para su nuevo papel: de la gestion al liderazgo:
??? ?Que es el liderazgo digital?
??? ?Cuales son las funciones principales del lider digital?
??? ?Cuales son los principales retos a los que se enfrenta un lider digital?
Instaurar un dispositivo digital de gobierno y estimular el cambio.
??? ?Como estimular el cambio?
Implementacion de la filosofia digital en la empresa.
Resumen.

Transformacion digital en el Departamento De Marketing
Introduccion.
Los objetivos del marketing digital.
Marketing digital versus marketing analogico.
Canales de comunicacion del marketing digital.
Factores clave del marketing de contenido.
Elementos clave para el exito del marketing digital.
Nuevos modelos de negocio.
Resumen.

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